左圖為《領導人是怎樣煉成的》網路動畫片中習近平的原圖。（新華社）
《領導人是怎樣煉成的》的動畫短片，說明習近平是通過多少考驗才當上國家領導人。（視頻截圖）
《領導人是怎樣煉成的》的動畫短片--中國歷任領導人。（視頻截圖）
《領導人是怎樣煉成的》的動畫短片，以創意的手法介紹了習近平向上的路。（視頻截圖）
一部名為《領導人是怎樣煉成的》的動畫短片在網路上迅速爆紅，原因是中國國家領導人首次以卡通形象在網路媒體上現身。輿論普遍分析，該短片應有官方背景人士參與策畫，但從視頻製作角度看，技術不算精良。畫中出現的卡通形象頗為大膽，但網站是如何審核過的？背後的用意又是什麼？
頭像+卡通身體 審核竟過關
輕鬆活潑的背景音樂聲中，三個可愛討喜的卡通小朋友相繼蹦出來，一個稚嫩的童音說，「長大了我想當總統！」緊接著，這部動畫短片以輕鬆的方式比較了美國、英國和中國領導人的產生機制。5分多鐘的動漫短片有中、英兩個版本，其大頭萌版造型的政治人物們笑容可掬，非常可愛。
在十分注重「規矩」的中國時政報導語境中，全部七名中央政治局常委，都以卡通形象出現在網路媒體中，絕對稱得上「尺度很大」。在中國人民大學陳力丹教授看來，「這個動畫短片用了一個比較好的宣傳方式，比過去靈活一些，這應該肯定」。
視頻中，包括習近平在內的現任中央政治局常委，以及毛澤東、鄧小平、江澤民和胡錦濤等以往國家領導人，均以卡通形象一一亮相。這些領導人的真人頭像與卡通身體拼接在一起，舉手投足都憨態可掬。
視頻發布後，隨即被優酷網的一個首頁編輯注意到。他把視頻傳到了內部工作群裡。優酷網資訊中心主編趙建中記得，當時群裡的同事們都覺得內容不錯，只是很納悶，「這片子為什麼能通過審核？」
按照優酷網的標準作業流程，在用戶上傳視頻後，首先由審核團隊進行審核，一些涉及政治禁忌和淫穢色情的內容，會被審核團隊直接刪掉。趙建中說，「至於視頻背後的政治深意，應該不是他們的強項」。
只有通過審核，視頻才能進入編輯的視線，而編輯的作用主要就是擇優推薦，在合適的時間和頁面上推送給網絡用戶。
10月14日，面對喜感十足的領導人卡通片，優酷網的編輯們雖然覺得內容很好玩，但還是覺得有些敏感，「我們作為一家商業網站，在政治上跑太快也不太合適」。趙建中說，當時他們對視頻並未做更多處理，「只是把它留在優酷網空間裡，沒有加密，沒有屏蔽，也沒有刪除」。
等到第二天趙建中上早班時，他開始考慮試著推送一下，在請示優酷網領導之後，這部動畫短片被推送到首頁，類別也由「原創」改為「資訊」。得到重點推薦後，該視頻點擊量迅速增加，3天內就突破了百萬。截至10月23日，這部動畫短片中文版總播放量已超過246萬，英文版被播放10萬餘次。
在優酷網上，「頂」這兩個視頻的網民人數遠超過了「踩」的人數。眾多網友的評價中，「親民」、「眼前一亮」、「耳目一新」成為了關鍵詞，有人大呼「習大大萌翻了」。
更多人在苦苦追問另一個問題：這個帶有領導人卡通形象的視頻短片，到底出自何人之手？
神秘工作室 「復興路上」唯一作品
以往中國對外宣傳的思路比較傳統，新一屆國家領導人上台後，新的外宣思路也在民間和官方機構中慢慢醞釀。觀察人士透露，「用領導人普通圖像以及動漫形象製作對外宣傳視頻，都在選項之中」。
習近平在8月召開的宣傳思想工作會議上強調：「要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新範疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。」在此背景下，《領導人是怎樣煉成的》的出現，恰好是在18屆三中全會即將召開之際。
視頻不光大膽使用領導人的卡通形象，而且將中國領導人產生機制與美國、英國進行對比，但視頻的中英文兩個版本中，除中文字幕以外的文字全部都是英文。
此外，僅習近平的照片選取了18大之前的一張，其他六位現任政治局常委照片，都來自新華社在18大發布的最新標準肖像照。
視頻製作完成後，優酷網推送的整個過程也並無「來自官方的招呼」，顯示出視頻製作方希望通過完全的民間行為測試其反響。至於視頻製作者的名字--「復興路上工作室」，輿論普遍分析：一是因為北京市復興路上部委機關比較多，另一個寓意是中華民族的復興。但通過大量網路搜索，發現「復興路上工作室」只幹了一件事，就是用這個帳號把視頻上傳到優酷裡。
罕見時政視頻 中央領導肯定
如果單純從對領導人形象的「塑造」角度看，《領導人是怎樣煉成的》的確稱得上大膽且富有創意。在過往媒體報導中，對領導人照片使用都有著非常嚴格的規範，多以刊發新華社照片為主，使用照片也不能隨意拼接、翻轉，更不可能把領導人頭像接一個動畫圖像的身子上。
上世紀80年代初，中國媒體曾刊登過鄧小平漫畫像，反響不錯。在此之後，領導人的漫畫像幾乎在中國媒體上銷聲匿跡。
直到2006年9月11日，廣州某報刊登一幅胡錦濤的漫畫，身穿西裝的他坐在書桌前淚流滿面，右手執筆回信，左手拿手帕擦淚，所配文章標題為「總書記的熱淚為誰而流？」
在中國傳統媒體和網路中，時政類漫畫本身已不多見，時政類視頻更是稀有之事。最早「明恩傳媒」做過《納稅人的錢哪去了》，首次解釋了中國人身邊的一個制度。從2012年下半年開始，一些雜誌和網路開始對此進行嘗試。「我們當時做了一個『官員陞遷時刻表』，那是對中國一項具體的政治制度進行的常識普及，後來又做了『日本為什麼頻繁換首相』，這是關於國外的政治。」「壹讀」執行主編馬昌博說。
到2013年全國「兩會」前後，網路上出現更多政治類視頻，這些短片的特點是：腳本簡潔易懂，裡面有很多有趣的「包袱」；本身是動畫，觀看的時候不需要人深入思考；時間短、傳播渠道廣，因此更吸引人。業內人士分析，《領導人是怎樣煉成的》這類視頻的造價為每分鐘2萬元左右。從技術角度看算不上驚艷，視頻並沒有使用原畫設計，也沒有太多動畫效果。
在《領導人是怎樣煉成的》末尾，創作者通過一句話點出他們想要傳達的主旨：條條大路通總統，各國各有奇妙招，全民總動員、一戰定乾坤的票決也好，「中國功夫」式的長期鍛鍊、選賢任能也好，只要民眾滿意，國家發展，社會進步，這條路就算走對了，難道不是嗎？
提及此視頻時，一位宣傳部門官員說，「我們不知道是誰做的，但對此十分欣賞。」另據一位官方人士透露，「此視頻已經獲得中央有關領導肯定。」
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