領導人以卡通造型出鏡，在中國是頭一回。
近日有段動畫視頻暴紅網路，這段長約五分鐘視頻《領導人是怎樣煉成的》活潑風趣地介紹中美英三國領導人產 生過程，中國領導人包括政治局七常委以及毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤等人，在視頻中以動漫卡通超萌形象出現。視頻畫面配上輕鬆幽默旁白，讓網民們樂於 點閱，短短幾天，中文版點擊量衝破200萬，人氣超高。
18屆三中全會下月即將召開，文宣工作開始啟動，傳統媒體相關宣傳報導逐漸升溫。在 業界沒啥知名度的「復興路上工作室」，敢於kuso領導人且公諸網路，估計是針對新興媒體增加影響力的新舉措；透過精心包裝設計，製作中、英兩種版本，超 完美地呈現領導人潮形象，讓中國社會甚至國際了解中國高層政治運作。
最近一段時間，官方雷厲風行地展開打擊網路大V，逮捕一批網路名人，加 上最高法院最高檢察院頒布淨化網路環境的「解釋」，不但大V們發微博變得更加謹慎，一般年輕網民亦自發噤聲。繼掃蕩網路諸多出格言論初見成效之後，以大膽 酷炫手法製播視頻，主動與網民對話，冀能如同掌控傳統媒體般，在網路新媒體陣地成功地主導話語權。
上述視頻是主動的宣傳，這與新聞發布不 同，新聞發言人面臨的挑戰性更高。近年來各地天災人禍頻傳，針對重大突發事件，新聞發言人提供及時信息，十分必要。隨著媒介傳播手段多元，官方新聞發布方 式跟著與時俱進，許多政府和部門官方微博發展為即時新聞發布新平台，例如薄熙來案開審時，山東濟南中院微博即時轉播，成功地發揮功能。
領導 人卡通形象的視頻，砸預算專業製作，在宣傳工作產生加分作用；而新聞發言人稍一失言，則肯定會扣分。例如北京外事辦趙主任日前一段「中國人習慣的烹飪對 PM2.5貢獻不小，希望市民配合做好清潔空氣工作」雷語，迅速引起微博熱議，有網民譏稱中國人幾千年都這樣烹飪，以前天怎麼是藍色？知名導演張藝謀超生 七個孩子遭人舉報，查了快半年，官員仍稱「沒什麼進展，就這樣！」網民質疑為什麼老百姓一查都能查到？這是在保護誰呢？
當前政府新聞發布工作存在不少問題，發言人水平參差不齊，有的發言人還是臨時指派、客串擔綱，於是在記者會上不敢說、不願說、不會說、說錯話，或是盡說些官話，拿著準備好的資料照本宣科。畢竟新聞和宣傳明顯有別，發言人寧求無功，但求無過的心態，可以理解。
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